Les trois entreprises avec un
marketing durable exemplaire
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“Marketing” et “durable”.
Si vous êtes comme 75 % des Français, vous êtes convaincu que ces deux mots n’ont rien à faire ensemble (source : ladn.eu). À force d’être assailli de publicités mensongères, vous avez fini par croire que les entreprises écologiques n’existent qu’au pays des licornes. Merci au greenwashing 🙄.
Attendez avant de tourner les talons !
Si vous constatiez par vous-même des exemples de marketing durable en entreprises, cela changerait-il votre point de vue ? Peut-être…
Bien, CitizenGreen relève le challenge 💪.
Sans plus tarder, découvrez trois exemples d’entreprises qui font du vrai marketing durable.
En quelques années, CitizenGreen by Bewear s’est rapidement imposé comme l’une des références du marketing durable.
Filiale du groupe Boomerang, CitizenGreen est l’adresse numéro un pour avoir des supports de communication écologiques.
En moyenne, une entreprise française dépense 37 490 € uniquement en publicités (source : sortlist.com). C’est un budget conséquent qui finit trop souvent en flyers que personne ne lit.
Et si, à la place, ces fonds étaient dépensés de manière écologique ?
C’est ce que réalise avec succès la marque CitizenGreen by Bewear.
L’une des stratégies éco-responsables prisées par CitizenGreen est le recours à l’inbound marketing.
En termes non techniques, il s’agit de faire venir à soi le client en lui proposant du contenu de qualité. Green Citizen le fait en dispensant des conseils écologiques sur son blog. Comme celui-ci.
Simple, n’est-ce pas ? 🙃
Malgré les chiffres précédents, un doute subsiste : est-ce que CitizenGreen ne fait pas de greenwashing ?
Pour en avoir le cœur net, il suffit d’examiner son empreinte Carbone.
Selon naturebalance.net, CitizenGreen by Bewear est neutre climatiquement parlant. Cela signifie que l’entreprise compense tout le CO2 généré par ses activités. La preuve ici : https://tracking.naturebalance.net/ui/fr/FR-077-096050/
Comment est-ce possible ? Déjà parce que CitizenGreen by Bewear ne produit que des objets publicitaires écologiques. Mais aussi parce que son groupe fondateur, Boomerang, plante des arbres.
Selon un rapport, en 2023, Boomerang a financé la plantation de 500 ml de haies champêtres à Castelnau-de-Levis (81) et 250 ml de buissons dans Les Loges (76). Grâce à cette opération, CitizenGreen by Bewear a absorbé 75 tonnes de CO2.
Beau résultat !
Fondée en 1973 par Yvon Chouinard, Patagonia est une marque américaine spécialisée dans les vêtements d’extérieur.
Escalade, surf, ski, snowboarding… Avec Patagonia, vous affronterez la nature sauvage sans craindre le froid. L’entreprise se veut de haute qualité, juste, intègre et respectueuse de l’environnement. C’est ce dernier point qui nous intéresse.
Chez Patagonia, les vêtements renferment au moins 83 % de matières recyclables ou écologiques. Pas de pesticides ou d’encres toxiques rejetés dans les cours d’eau.
Patagonia s’assure que ses vêtements soient les plus écologiques possibles.
Parce que la firme californienne ne s’attend pas à être crue sur parole, elle rend possible le suivi de toutes ses opérations. Ainsi, il est possible de savoir où et dans quelles conditions sont produits les articles.
Honnête jusqu’au bout, Patagonia n’évoque pas uniquement les points positifs. Elle n’hésite pas à mettre en lumière certaines zones d’ombre tels que le CO2 émis durant le transport.
Patagonia possède l’un des meilleurs exemples de marketing durable en entreprise.
En 2011, à l’occasion du Black Friday, la marque s’en prend subtilement au consumérisme.
Comment ? En diffusant une publicité dans le New York Times une publicité baptisée “Dont’ buy this jacket” (N’achetez pas cette veste).
C’est clair, bref et fidèle aux valeurs défendues par Patagonia.
Encore aujourd’hui, cette campagne est citée en exemple par des professionnels de la communication.
Ethiquable ne se définit pas comme étant une simple compagnie. À la place, elle se décrit comme une “entreprise coopérative, citoyenne et solidaire”. Et en un sens, c’est vrai.
Ethiquable n’est pas une entreprise individuelle ou une société par actions. C’est plutôt une Société coopérative de production (ou SCOP). Chez Ethiquable, les employés sont les seuls actionnaires.
Depuis 2003, Ethiquable promeut le commerce équitable et l’agriculture engagée. L’investissement de la SCOP est tel qu’aujourd’hui, elle soutient 48 990 producteurs dans 29 pays. Tout ça en pratiquant un marketing durable de qualité.
Ethiquable ne voit pas ses clients comme des portemonnaies débordant de billets de banque. Pas du tout. Elle sait qu’ils ont envie d’agir mais n’ont pas forcément les clés pour prendre une décision éclairée.
C’est pourquoi, dès sa création, Ethiquable a décidé de jouer la carte de la transparence.
Depuis 2003, sur chacune de ses étiquettes, la SCOP affiche l’origine de ses ingrédients.
En agissant de la sorte, Ethiquable donne la possibilité à ses prospects d’acheter des produits réellement écologiques.
Les partenaires de choix d’Ethiquable, ce sont les petits producteurs. Ceux qui se réveillent aux aurores pour semer les champs hérités de leurs parents. Ceux qui travaillent la terre en famille avec très peu d’aide mécanique.
En dehors de ces derniers, la SCOOP a noué des relations avec d’autres prestataires partageant ces valeurs :
Bien sûr, la liste est loin d’être exhaustive.
La mode impacte l’environnement, principalement via les matériaux utilisés et le phénomène de fast fashion. Face à cela, plusieurs entreprises tentent de briser la dynamique.
Le marketing durable peut prendre bien des visages.
Parfois, il prend les traits d’un projet de reboisement. En d’autres circonstances, il apparaît sous la forme d’une publicité satirique. Ou alors, il se manifeste dans une sélection méticuleuse des partenariats.
Ne cédez pas au cynisme. Il est encore possible de promouvoir son entreprise de manière durable. La preuve avec ces trois exemples probants.
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