Les définitions

Face aux enjeux environnementaux et sociétaux actuels, les entreprises doivent repenser leurs stratégies pour concilier performance économique et responsabilité. Le marketing durable est une approche qui vise à intégrer des pratiques écoresponsables dans la communication et la conception des produits. Mais concrètement, qu’est-ce que le marketing durable ? Dans cet article, nous allons explorer sa définition, ses principes fondamentaux et les bonnes pratiques à adopter.

Dans un monde où tout s’accélère, où les campagnes publicitaires s’enchaînent à un rythme effréné et où les consommateurs sont submergés d’informations, une tendance émerge : le « slow communication ». Ce concept propose de ralentir pour mieux engager, à travers une communication qualitative, durable et en phase avec les attentes des audiences modernes.

Le marketing ecologique ou green marketing défintion est également appelé « éco-marketing ». Il s’agit ici d’un terme qui définit les positions écoresponsables d’une entreprise donnée sur le volet « marketing ». On utilise cette forme de marketing afin de limiter l’empreinte écologique d’une institution qui agit en étant respectueuse de la planète.

Le greenwashing est une pratique marketing grâce auxquelles des entreprises mal intentionnées surfent sur la vague écologiste. En se donnant une image de protecteur de l’environnement, elles manipulent les foules et causent de réels impacts sur la planète.