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GUIDE DE COMMUNICATION ECOLOGIQUE

Pour qu’une entreprise puisse se construire une belle image, elle a besoin de mettre la communication eco responsable en avant. Les institutions qui adoptent ce modèle de communication renvoient une image honnête et transparente d’elles-mêmes. Elles transmettent leurs valeurs éthiques et utilisent cette communication pour parler de leurs pratiques et de leurs produits. Cela leur permet de gagner la confiance des clients et de réduire l’impact environnemental des projets de communication. Voyons quelques conseils pour mettre ce type de correspondance en place.

1. Utiliser les matériaux écologiques pour créer des supports publicitaires

La communication « green marketing » ou communication eco responsable passe par l’usage de matériaux recyclés pour les supports physiques. Il s’agit d’un choix premium pour les entreprises soucieuses de l’environnement et désireuses d’améliorer leur image.

Pour renforcer son engagement envers l’environnement, l’entreprise utilise des supports physiques recyclés. Cela lui permet d’ores et déjà de témoigner l’importance qu’elle accorde à la protection de la planète.

Il est à noter qu’une entreprise peut choisir entre différents matériaux recyclés allant du verre au plastique en passant par le papier. À chaque matière ses avantages pour la communication écoresponsable. Le responsable marketing peut par exemple proposer de distribuer des sacs en papier recyclé aux visiteurs.

Opter pour des matériaux recyclés ne doit pourtant pas être une contrainte. Il s’agit certes d’une opportunité qui conduit une entreprise à sortir du lot et à améliorer son image de marque. Cela lui permet également de cibler un public large. En privilégiant les matières recyclées dans le green marketing, on prend une décision stratégique.

2. Adopter une approche numérique

Pour mettre une communication numérique en place, il faut tenir compte de différentes stratégies. Voici quelques mesures à considérer dans le cadre de ses campagnes de communication :

Passer aux serveurs écoénergétiques

Voici une première stratégie qui a recours à des serveurs écoénergétiques. On recommande le choix d’un fournisseur de services d’email marketing qui préfère justement ces serveurs éco-énergétiques. Ces derniers optimisent la consommation énergétique en plus de réduire l’empreinte carbone en lien avec l’hébergement des données.

L’optimisation des fichiers

Lors de la création de campagnes d’email marketing, il est capital de réduire la taille des fichiers et d’éviter les animations gourmandes en énergie (vidéos). On optera pour les images compresser et les graphiques. Cela réduit la consommation de bande passante pendant le téléchargement des mails.

L’approche numérique écoresponsable chez les clients

Il vaut mieux encourager la consommation responsable chez les clients. Pour ce faire, on peut créer des campagnes d’email marketing. Il faut mettre des produits éco-responsables et durables en place en valorisant leurs avantages environnementaux. Informer les clients sur ces quelques gestes responsables permet de capter leur attention.

Miser sur la transparence et l’honnêteté

Pour éviter les problèmes de greenwashing, il est de rigueur de faire preuve de transparence dans le cadre de la communication en entreprise. Quand on communique pour l’environnement, il faut donner des informations vérifiables en prenant garde à ne pas faire de déclarations trompeuses ou vagues. Certes, cela peut induire les clients en erreur. Une communication numérique et responsable doit être authentique. En agissant ainsi, une entreprise prouve qu’elle est responsable et qu’elle se positionne comme étant « soucieuse de l’environnement ».

3. Quelques étapes à suivre pour établir une communication responsable

La communication eco responsable se décline en différentes étapes qu’il faut suivre le plus scrupuleusement possible. De prime abord, vous devez définir vos engagements vis-à-vis des parties prenantes externes et internes. Il convient de rédiger la charte de la communication responsable. Il faut aussi bâtir des plans d’actions en communication et marketing. Ensuite, il faut passer à une étape de validation éthique de la communication. Dans ce cas, le responsable marketing doit communiquer les principes de l’entreprise aux prestataires (freelancers, agences…). Il est tenu de former des porte-paroles pour les inciter à relayer les messages clés et les pratiques en matière de communication responsable.

Une communication eco responsable et digitale

La communication digitale et le marketing sont deux facettes qui doivent être responsables. Le but étant de réduire la pollution numérique et l’impact énergétique.

Pour prouver l’engagement d’une entreprise envers l’environnement, il y a le certificat « Wattimpact » garantissant un site vert du point de vue électrique.

La communication eco responsable et le marketing doivent s’inscrire dans une ligne droite des labels mis en place pour une communication imprimée. Ces derniers sont ancrés dans les bonnes pratiques.

Une entreprise peut aussi certifier l’impact réduit des imprimés sur l’environnement. Pour ce faire, elle peut utiliser deux labels dont le label Imprim’vert et le PEFC. Le premier est garant de l’élimination des déchets qui nuisent à la planète. Le Programme de Reconnaissance des Certifications Forestières est garant d’une chose : le bois qui sert à fabriquer du carton et du papier vient des sources responsables.

La communication eco responsable et le marketing consistent à répondre aux attentes des consommateurs. En outre, ils identifient le cycle de vie des services et des produits en se basant sur l’écoconception. Elles conduisent à l’intégration de la RSE dans la politique de marque. Cette stratégie conduit à étendre les pratiques aux fournisseurs et aux prestataires.

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